在汹涌澎湃的经济大潮中，各类广告争奇斗艳，令人目不暇接。然而，众多的广告媒体中，就整体而言，没有哪一种媒体可以和广告摄影匹敌。无论室内室外，报张杂志，车身柱体，彩旗灯箱，直邮网络，几乎是无处不在。
广告摄影的特点
与其他媒体相比，广告摄影的直观性、丰富性、传播力和美感皆胜一筹。即便是被称为“超浓缩、超时空、超强表现力”的电视广告，比起广告摄影也只是多了动态和声音，在时效性、便捷性、经济性诸多方面也明显逊色。
广告摄影，它不同于新闻、人像、风光、体育等专业摄影，也不同于供艺术欣赏的静物摄影，广告摄影有着它独特的特点。广告摄影是以商品为主要拍摄对象的一种摄影，通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点，从而引起顾客的购买欲望。
广告摄影是传播商品信息、促进商品流通的重要手段。随着商品经济的不断发展，广告已经不是单纯的商业行为，它已经成为现实生活的一面镜子，成为广告传播的一种重要手段和媒介。
广告摄影的服务性
广告摄影业是一种商业服务性行业。商业摄影和广告摄影是一种依附于经济活动的摄影创作，但又不是纯经济交往的活动，其本身带有强烈的艺术创作的色彩，一切静物、风景、人物、建筑、体育、舞台等各类题材都可以成为广告摄影的拍摄对象。因此，广告摄影是全方位、全能的摄影。
广告摄影的艺术性
在广告摄影中，摄影艺术是为广告宣传目的服务的。它要求摄影画面能独特而深刻地表现主题的内涵，使画面造型与商品的性能、特点相适应，鲜明生动，易于了解，具有震撼力。人们从广告画面能联想到它的内在素质，诱发某些心理和生理上的反应。
这样，广告摄影画面不是商品的简单再现，而是富有情感，有强烈艺术感染力的艺术形象，从而把广告的审美价值与商业价值完美、和谐地融为一体。因此，一幅优秀的广告照片也是优秀的摄影艺术作品。
但是，广告摄影不是艺术摄影，一幅成功的摄影艺术作品往往不一定适合于广告的需要，而一幅卓有效益的广告摄影画面，又不一定有很高的艺术价值，广告画面的吸引力有时不等同于艺术感染力，这就在于广告画面的艺术性本身不是目的，而仅仅是手段，评定一幅广告照片的优劣，主要看它给商品销售带来了多大的收益。
广告摄影的写实性
广告摄影为商品提供了形象化的视觉形象，它的主要职能是真实、生动、新颖、优美地树立商品的可视性形象来传递信息，增强广告的宣传力、号召力和感染力。
因此，广告摄影画面的主要特点是具有强烈的写实能力，它能准确、真实地再现物象的外部结构、质感、色彩，并可以从多种角度予以宏观或微观的再现，足以使读者面对影像如见其物。
广告摄影的视觉性
广告摄影是一种图解性摄影，广告画面往往是整个广告的视觉中心，它在广告中所占的主体位置以及形象的直观性，不需要像文字那样去逐字阅读，因此，可以不受文化水平的限制，在瞬间即能给人以深刻印象，它是广告吸引读者的最突出而又便于达到雅俗共赏的手段。
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