盘点|这些广告,是真正的艺术品

发表时间:
2021-11-24 11:36:00
来源:
艾米摄影
最后更新:
2022-12-07 11:16:14

在过去很长一段时间里,人们认为,广告的艺术性与商业性只可二取其一,若非商业消解艺术的独立,就是艺术让商业不再延续,但随着物质生活水平、精神文明的不断提高,广告从内容到形式不断革新,人们普遍认为,好的广告,必然是在艺术性与商业性上取得一定平衡,更甚者,广告可以称之为一种时尚的艺术品。

 

这里,小编以舞蹈、音乐、绘画等公认的艺术形式为切入口,盘点近来在某一领域有突出表现的广告,希望你也能看到更多堪比艺术品的广告。

 

舞蹈 – 佳能  

上至奢侈品,下到快消、日化,艺术跨界是一股愈演愈烈的营销热浪。最近,佳能相机就联手新锐导演田咖喱@Curry_Tian,拍摄了一支8K超高分辨率舞蹈大片《双生》。极致清晰的画面,细腻的色彩呈现,毫厘毕现的人物肤色与细节,中国舞的力与美栩栩如生。

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而能够以电影级的视觉表达还原纯粹的艺术之美,得益于佳能首台支持8K功能的全画幅微单相机EOS R5在画面清晰度、色彩展现、动态影像等领域的出色表现。先锋8K技术为中国艺术保驾护航,让广告具有非常强的艺术性与审美高度。

 

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借由与新锐艺术家的合作,佳能相机精准地向核心消费者,传递出品牌的声音——民用8K的时代已经到来。在传递功能卖点的同时,赋予大众艺术体验,这在无形中增强了品牌的影响力。

 

音乐 – AirPods  

 

每一支Airpods广告,都是绝佳的视听盛宴。

 

从复古新潮的Stroll,到脑洞大开的Bounce,再到异界穿越的Snap,Apple几乎以一年一支的频率,不断重复刷新AirPods所带来的曼妙与自由。

 

今年的命题,被称为《JUMP》。与前几支广告类似,在故事的开头,城市总是如此无聊,街头充斥着喧嚣。但带上耳机,一切变得不一样。喧闹的日常,化作悦动节奏,主角从一根牵狗绳上翻过,随后,将世界变成他的游乐场。

 
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行云流水又随心所欲,Jump保持了AirPods一贯的调性。虽然目前来看,本作没有像《BOUNCE》因反重力设定而好评炸裂,但同样获得了许多好感,且更因为沉浸现实的设定,街头嘻哈的主题,主角与路人的可爱互动,获得了年轻人的拥簇。
 
特别是主角跳入墙面变成跳绳涂鸦的彩蛋,对街头文化富有诚意的呈现,更让人眼前一亮。
 
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苹果用音乐和节奏,将平凡的世界变成主角的游乐场,也为我们展示了,核心创意相似的情况的下,如何将广告玩出花。
 
电影 – Salvatore Ferragamo  
 
奢侈品最会造梦,就今年来看,CHANEL N°5 的百年纪念片,Dior的塔罗概念片、Burberry的新春微电影,都是让人眼前一亮的作品。但最令人念念不忘的,还数Ferragamo 2021春夏成衣大秀的概念片,虽然是去年9月的作品,但时隔一年,仍然反复回味。
 
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本片由意大利著名导演卢卡·格达戈尼诺执导,其代表作《请以你的名字呼唤我》已经阐述了他对色彩的绝佳想象力与精妙掌控力。本作同样如此,阴影从墙面划过,明亮而优雅的背景缓步登场,随后,画面转向蓝、黄与棕。超现实的饱和度让人梦回经典影片《迷魂记》,希区柯克同样也是本季服饰的创意来源。
 
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接着,意式经典、现代的建筑一一出现,与人物、色彩,交相辉映,开门见山点出本季服装的主色调。明亮与阴影交织,快节奏与慢动作反打,短短几秒,就抓住了人们的呼吸。
 
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尽管全片并无一句台词,但每一个眼神特写,每一次换装与转身,人物似乎不露声色,又包含秘密。随着场景切换与人物步入,情绪被不断拉高,而随着高跟鞋的掉落与钱包的到处,又在不经意提醒你,别忘了,这是一场时装秀。
 
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Ferragamo以悬疑色彩,拉开了后疫情时代的品牌大秀。从希区柯克中汲取灵感,联手格达戈尼创新演绎,以建筑致敬时尚王国米兰,更通过品牌时装让时尚延续。
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