项目概述
为白酒品牌拍摄国潮风宣传片,以红釉描金陶瓷瓶为视觉主体,纯黑背景棚拍突出金色卷草纹样与釉面光泽,传递东方美学与高端礼赠定位。成片用于品牌官网、节日礼赠营销与招商加盟资料。
创意思路
高端白酒的品牌沟通本质是"文化身份"的沟通,视频策略定为"器物美学+低调奢华":纯黑背景吸掉一切干扰信息,一束定向光打在红釉瓶身上,中国红釉面与描金纹样构成红金黑三色经典搭配,器物如艺术品般被凝视。镜头缓慢环绕与推近交替,节奏沉稳克制,让观众把注意力交给工艺细节本身。
拍摄与制作
场景为棚内黑背景静物台,黑色吸光绒布全覆盖。拍摄使用索尼A7M4搭配FE 90mm F2.8 Macro G OSS微距镜头,1080p 25fps录制。灯光采用单灯定向方案:爱图仕300D II加标准罩从右上方约45度打光,黑旗遮挡控制光域只落在瓶身上,釉面形成条状高光;左侧用黑旗吸光制造明暗对比,保持画面低调。镜头运动以电动滑轨缓慢环绕为主,微距端推近拍摄描金纹样细节。
制作难点与解决方案
难点一:红色釉面在强光下色彩溢出,红色通道断层。解决方案:拍摄时降低1/3档曝光保留红色细节,Picture Profile降低饱和度与对比度,后期DaVinci Resolve中单独控制红色通道增益,还原釉面正红色不溢出。难点二:描金纹样与红釉的曝光平衡,金纹容易过曝成死白。解决方案:以金纹为测光基准点测光,保金纹细节后暗部后期再提;微距镜头光圈收至F4-F5.6保证纹样景深与锐度。难点三:纯黑背景落灰与杂散反光穿帮。解决方案:拍摄前瓶身戴手套除尘、气吹清洁,黑绒布定期检查无折痕反光;灯光加黑旗严格控制光域不外溢,后期修除残余杂点。
成片规格
成片交付32秒横屏完整版(1920×1080,16:9),帧率25fps,格式MP4(H.265编码,码率20Mbps),另附ProRes 422母版MOV文件。横屏版用于品牌官网与门店屏幕;可另剪15秒竖屏版(1080×1920,9:16)适配抖音、视频号投放。
成片用在哪
横屏完整版:品牌官网首页宣传片、高端商超堆头电视屏、烟酒专卖店屏幕、糖酒会招商展位LED屏。竖屏剪辑版:抖音品牌号、视频号节日营销素材、朋友圈广告。另截取红金器物帧作为节日礼赠海报、招商手册封面图与线下物料主视觉。
经验分享
国潮产品视频的核心是"少即是多"——黑背景加一束光,往往比堆砌灯笼、屏风、书法等元素更高级。红金配色的分寸感是关键:红色溢出即俗,金色过曝即假,两者都控制住才有"贵气"。艾米视觉2007年成立,19年商业视频制作经验,服务6000家+客户(120+知名品牌),熟悉酒水、茶礼、文创类产品的东方美学视觉表达。
常见问题
品牌宣传片制作周期多久?
以本项目为例,脚本沟通与创意确认3个工作日,棚内实拍1天,后期剪辑与调色4个工作日,总计5-7个工作日交付。如需加急,排期与费用联系客服确认。
白酒品牌宣传片怎么收费?
宣传片按制作复杂度与时长报价,参考区间3000-50000元每条,含创意策划、棚内拍摄、后期剪辑、调色、配乐。批量定制可享折扣:视频2-9条9折、10条以上8.5折。具体报价可在 calculator.html 自助估算,或致电13316163334(微信同号)评估。
黑背景风格会不会太单调?
黑背景是为了让器物成为唯一视觉焦点,适合高端礼赠定位。如需丰富层次,可加入绸布、烟雾、光影纹理等氛围元素,或采用明暗双场景结构,创意阶段可提供多个方向供选择。
陶瓷釉面产品拍摄要注意什么?
三点关键:一是除尘,釉面极易显灰尘指纹,拍摄全程戴手套操作、气吹随时清洁;二是反光形状控制,灯位决定釉面高光是否美观;三是色彩还原,红釉最易色彩溢出,需拍摄与调色双重控制。这些都是我方标准流程,客户无需额外准备。
可以在宣传片里加入品牌故事吗?
可以。宣传片可融入品牌历史、酿造工艺、产地文化等叙事内容,常见结构为"器物美学开场+工艺叙事中段+品牌定格收尾"。叙事内容需客户提供基础资料,我方策划团队负责视觉化改编。
能连礼盒包装一起拍吗?
可以。礼盒开箱是高端白酒视频的常用段落:外盒特写、开盒动线、瓶身亮相、配件陈列,可设计完整开箱镜头组。建议客户提供2-3套完整礼盒,含手提袋与附件。
交付什么格式?适配哪些平台?
标准交付MP4(H.265编码),横屏16:9适配官网、门店电视、商超屏幕;竖屏9:16适配抖音、视频号;另可提供ProRes 422母版MOV用于二次剪辑。
背景音乐可以选国风吗?
可以。正版音乐库内有古琴、箫、鼓点等各类国风曲目,均含商用授权,费用已含在报价内。如客户指定特定歌曲,需自行取得授权或替换为库内同风格曲目。
可以加急制作吗?
可以,加急排期与费用联系客服确认,我们会根据当前排期给出最早交付时间。
外地客户怎么对接?
样品顺丰保价寄送(往返运费我方承担),脚本与创意通过腾讯文档协同修改,成片通过网盘交付。已服务6000家+客户(120+知名品牌),其中约30%为外地客户,线上协作流程成熟。
相关阅读:2026 产品视频拍摄价格表(短视频/宣传片/广告片) | 更多产品视频案例 | 在线报价 | 联系我们
—— Garbo,摄影总监,10年以上商业广告摄影经验