项目概述
为泽颜（ZEMOITU）品牌拍摄护肤品产品TVC广告，全长1分45秒。视频以花园实景呈现全套产品组合——按压瓶、精华瓶、软管与面霜罐共7-8件，白色瓶身配银色瓶盖，背景女模特与花丛虚化处理，传递植物、温和、纯净的品牌调性。成片用于电商详情页、品牌官网与社交媒体投放，目标客群为20-35岁关注成分与肤感的女性消费者。
创意思路
护肤品广告的氛围大于信息，本片策略定为花园晨光加产品主角：浅景深让产品始终清晰、人物与花海始终柔美虚化，白、银、浅绿、粉红的配色建立植物系直觉联想。产品组合陈列取代单品特写，传达完整护肤方案的套装价值；模特退居背景层只提供氛围，不提供视线焦点，观众的注意力始终落在瓶身与质地上。
拍摄与制作
场景为花园实景或棚内花艺布景，选自然晨光时段拍摄，逆光与侧逆光勾勒瓶身边缘。产品特写使用索尼A7S3搭配FE 90mm F2.8 Macro G OSS微距镜头，f/2.8-f/4控制景深；人物镜头用FE 85mm F1.4 GM大光圈虚化。灯光以自然光为主，爱图仕300D II配柔光箱补产品暗部，色温5600K保持白色瓶身中性还原，25fps录制。
制作难点与解决方案
难点一：白色瓶身在明亮花园中易过曝死白。解决方案：曝光以瓶身高光为基准压1/3档，镜头前加偏振镜削弱反光，后期DaVinci Resolve窗口工具单独压瓶身高光、提背景亮度，保持层次。难点二：多瓶组合的高低错落与标签朝向。解决方案：亚克力垫片微调每瓶高度，所有ZEMOITU标签统一朝向主机位，拍摄前逐瓶擦拭指纹与灰尘，微距镜头下瑕疵无所遁形。难点三：人物与产品的虚实关系。解决方案：模特与产品保持3米以上距离，85mm长焦压缩空间同时拉开虚化层次，模特只取肩颈以上局部，避免抢产品焦点。
成片规格
成片交付1分45秒横屏完整版，母版3840×2160（16:9），网络播出版1920×1080，帧率25fps，格式MP4（H.264/H.265编码，码率20Mbps），另附ProRes 422母版MOV文件。按投放需要另剪30秒精华版与15秒竖屏版（1080×1920，9:16）适配信息流平台。
成片用在哪
横屏完整版：泽颜品牌电商旗舰店详情页首屏、官网品牌页、线下专柜屏幕、美妆展会展位LED屏。剪辑版：抖音信息流广告、小红书品牌号置顶、视频号推广素材、朋友圈广告。另截取产品组合帧作为详情页卖点图与电商主图视频封面。
经验分享
护肤品TVC的核心是质地联想——观众通过画面质感脑补产品肤感，柔光、花海、浅景深都是在给温和二字投票；产品永远比模特清晰一档，是美妆广告不成文的规矩。艾米视觉2007年成立，19年商业视频制作经验，服务6000家+客户（120+知名品牌），熟悉美妆、个护、香氛类产品的情绪化视觉表达。
常见问题
护肤品TVC制作周期多久？
以本项目为例，脚本与创意确认3个工作日，花艺布景与拍摄1天，后期剪辑与调色4个工作日，总计8个工作日交付。如需加急可压缩至5个工作日，具体排期联系客服确认。
护肤品广告片怎么收费？
TVC按制作规模与时长报价，1分45秒护肤品广告参考区间10000-30000元，含脚本策划、花艺布景、模特费用、棚内拍摄、后期剪辑、调色、配乐。具体报价可在 calculator.html 自助估算，或致电13316163334（微信同号）评估。
拍摄护肤品需要客户提供什么？
客户提供产品实物（每款建议3件确保最佳状态）、成分卖点清单、品牌VI规范、目标客群画像。产品需提前撕除运输贴标，瓶身无划痕无指纹；如有礼盒包装建议一并提供。
视频脚本谁写？可以修改几次？
脚本由艾米视觉策划团队撰写初稿，客户提供修改意见，包含2轮免费修改。美妆类项目建议市场部门确认调性参考与禁忌元素，特别是功效宣称的合规边界，避免成片后返工。
可以拍我们指定的花园或场景吗？
可以。除棚内花艺布景外，可实景拍摄植物园、花房、民宿庭院等场景，需提前确认场地许可与花期。实景涉及差旅与场地费用按实际发生结算，建议提前3天踩点确认光线与机位。
视频里可以出现真人使用吗？
可以。真人出镜需额外计费（模特费800-2000元/小时，按模特资质与拍摄时长），肩颈、手部等局部出镜可用局部模特，费用较低。涉及人物肖像需签署授权协议，建议提前提供妆容要求。
交付什么格式？适配哪些平台？
标准交付MP4（H.265编码），横屏16:9适配电商详情页、官网、专柜屏幕；竖屏9:16适配抖音、小红书、视频号；方形1:1适配朋友圈。另可提供ProRes 422母版MOV用于二次剪辑。
背景音乐版权谁负责？
我方提供正版音乐库选曲（含商用授权），费用已含在报价内。如客户指定特定歌曲，需自行取得授权或替换为库内同风格曲目。字体、素材、特效同理，库内资源均含商用授权。
可以加急制作吗？
可以。常规周期8个工作日，如需加急可压缩至5个工作日，具体排期与费用联系客服确认。上新或电商大促节点建议提前2周启动项目，预留修改时间。
外地客户怎么对接？
全程线上对接：脚本通过腾讯文档协同修改，布景方案通过效果图确认，成片通过网盘交付。护肤品建议顺丰保价寄送（往返运费我方承担），或预约到棚自送自取。已服务6000家+客户（120+知名品牌），其中约30%为外地客户，线上协作流程成熟。
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—— Garbo，摄影总监，10年以上商业广告摄影经验
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