项目概述
为唱够品牌拍摄情感广告片,以年轻情侣在商场漫步的日常场景,传递品牌陪伴与分享的理念。视频用于品牌宣传与社交媒体投放,目标客群为18-28岁年轻消费者,主打轻松、温馨、都市生活方式的品牌调性。
创意思路
品牌广告片的核心是"情感共鸣"而非"产品展示",视频策略定为"都市日常+情侣互动":现代化商场走廊,年轻男女并肩行走、自然交谈,玻璃橱窗反射增加画面层次。无产品特写,让品牌氛围与人物状态本身传递"陪伴"的概念,观众自行代入品牌联想。
拍摄与制作
场景为现代化商场/购物中心实景,玻璃橱窗与灯光明亮的走廊。拍摄使用索尼A7S3搭配FE 35mm F1.4 GM镜头,4K 25fps录制。灯光以现场环境光为主,爱图仕300D II补光保持人物面部曝光。演员动作设计为自然行走、侧头交谈、微笑对视,导演采用跟拍方式,保持画面动感。
制作难点与解决方案
难点一:商场环境人流不可控。解决方案:选择商场营业低峰时段(上午10点前或晚上9点后)拍摄,提前与商场管理方沟通清场范围;使用浅景深虚化背景行人,保持主体清晰。难点二:玻璃反射角度难控制。解决方案:提前踩点确认反射角度,调整摄影机位置使人物与倒影形成对称构图;后期修除反射中的杂乱元素。难点三:自然行走的表演感。解决方案:演员提前熟悉路线,拍摄3-5条选最放松状态;导演不喊action,以聊天状态自然开始,减少表演痕迹。
成片规格
成片交付36秒横屏完整版(3840×2160,16:9)与15秒竖屏剪辑版(1080×1920,9:16),帧率25fps,格式MP4(H.265编码,码率20Mbps),另附ProRes 422母版MOV文件。横屏版用于品牌官网与门店屏幕,竖屏版适配抖音、视频号投放。
成片用在哪
横屏完整版:唱够品牌官网首页、线下门店电视屏幕、商场广告屏、品牌发布会开场视频。竖屏剪辑版:抖音信息流广告、视频号推广素材、小红书品牌号置顶、朋友圈广告。另截取关键帧作为品牌海报与社交媒体配图。
经验分享
品牌广告片的核心是"氛围营造"——观众记住的不是产品,而是品牌带给他们的感觉。都市场景+自然互动+浅景深,是快消品牌广告的经典配方,但需控制表演痕迹与环境杂乱度。艾米视觉2007年成立,19年商业视频制作经验,服务6000家+客户(120+知名品牌),熟悉快消、零售、生活方式类品牌的氛围化视觉表达。
常见问题
品牌广告片制作周期多久?
以本项目为例,脚本沟通与演员确认3个工作日,实景拍摄1天,后期剪辑与调色3个工作日,总计7个工作日交付。如需加急,可压缩至4个工作日,排期联系客服确认。
品牌广告片拍摄怎么收费?
广告片按制作规模与时长报价,36秒品牌情感广告参考区间5000-12000元,含脚本策划、演员费用、实景拍摄、后期剪辑、调色、配乐。具体报价可在 calculator.html 自助估算,或致电13316163334(微信同号)评估。
拍摄品牌广告需要客户提供什么?
客户提供品牌VI规范、目标客群画像、品牌调性参考(如喜欢的广告风格)、需规避的元素清单。如有实体店或产品,建议提供现场照片供场景参考。演员服装建议客户确认或提供。
视频脚本谁写?可以修改几次?
脚本由艾米视觉策划团队撰写初稿,客户提供修改意见,包含2轮免费修改。第3轮起按修改幅度评估费用。建议客户在脚本阶段充分确认情感调性与叙事节奏,避免拍摄后补拍。
可以拍摄我们指定的场景吗?
可以。除商场外,可拍摄咖啡馆、公园、街头、办公室等场景,需提前确认场地权限与拍摄许可。实景拍摄涉及差旅与场地费用,按实际发生结算,建议提前3天踩点确认机位与光位。
视频里可以出现产品吗?
可以。产品自然融入场景(如人物手持、桌面摆放、背景陈列)是品牌广告的常用手法,避免生硬特写。产品露出时长与角度需在脚本阶段确认,确保自然不突兀。
交付什么格式?适配哪些平台?
标准交付MP4(H.265编码),横屏16:9适配官网、门店电视、广告屏;竖屏9:16适配抖音、视频号;方形1:1适配小红书、朋友圈。另可提供ProRes 422母版MOV用于二次剪辑。
背景音乐版权谁负责?
我方提供正版音乐库选曲(含商用授权),费用已含在报价内。如客户指定特定歌曲,需自行取得授权或替换为库内同风格曲目。字体、素材、特效同理,库内资源均含商用授权。
可以加急制作吗?
可以。常规周期7个工作日,加急可压缩至4个工作日,具体排期与费用联系客服确认。
外地客户怎么对接?
全程线上对接:脚本通过腾讯文档协同修改,演员方案通过视频会议确认,成片通过网盘交付。已服务6000家+客户(120+知名品牌),其中约30%为外地客户,线上协作流程成熟。
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—— Garbo,摄影总监,10年以上商业广告摄影经验