京东以"品质电商"为定位，图片审核整体比淘宝/拼多多更严格，尤其自营/POP 类目对主图背景、品牌 LOGO 位置、详情页资质展示有硬性要求。本文按"主图→详情页→视频→类目要求"拆解全部数字规范。
更新日期：2026-07-20 ｜ 依据：京东商家后台（shop.jd.com）官方规范 + 艾米视觉 10,000+ 电商客户实战经验
京东以"品质电商"为定位，图片审核整体比淘宝/拼多多更严格，尤其自营/POP 类目对主图背景、品牌 LOGO 位置、详情页资质展示有硬性要求。本文按"主图→详情页→视频→类目要求"拆解全部数字规范。
| 项目 | 要求 | 说明 |
|---|---|---|
| 图片尺寸 | ≥800×800 像素（推荐 1200×1200） | 支持放大镜功能，最长边 ≤3000px |
| 文件格式 | JPG/PNG | JPG 加载最快 |
| 文件大小 | 单张 ≤3MB | 建议 300-800K |
| 主图数量 | 5-10 张（部分类目 6 张起） | 第 1 张为搜索展示图 |
| 背景要求 | 第 1 张建议白底或简洁场景 | 京东自营白底为硬性要求 |
| 内容限制 | 不得含促销文字/水印/二维码 | "秒杀""满减"等文字会被驳回 |
1. 主图含促销信息（占拒审 35%）：京东对主图牛皮癣容忍度低于淘宝，"直降""满减"文字直接驳回
2. 背景杂乱（占 25%）：第 1 张背景含杂物/其他产品，建议白底或纯色背景
3. 盗图/侵权（占 20%）：京东原创保护系统识别严格，盗图直接下架
4. 图片模糊（占 10%）：低于 800×800px 无法启用放大镜
5. LOGO 位置违规（占 10%）：品牌 LOGO 只能放在左上角，不得遮挡产品
| 项目 | 京东自营 | POP 商家 |
|---|---|---|
| 白底图 | 强制要求（第 1 张必须为白底） | 建议上传，非强制 |
| 背景颜色 | 纯白 RGB 255,255,255 | 白底或简洁场景 |
| 产品占比 | ≥80% | ≥70% |
| LOGO | 左上角，≤画面 5% | 同自营 |
| 模特 | 服装类可用模特（需申请） | 服装类可自由使用 |
| 审核周期 | 1-3 个工作日 | 通常实时通过 |
关键提示：京东自营供应商需特别注意——白底图不符合 RGB 255,255,255 标准会被采购驳回，建议专业白底拍摄（参考亚马逊标准）。
| 项目 | 要求 |
|---|---|
| PC 端宽度 | 990px（京东 PC 端比淘宝宽） |
| 手机端宽度 | 750px，单图高度 ≤1280px |
| 单张大小 | ≤3MB |
| 图片总数 | 建议 ≤25 张 |
| 视频 | 可插入主图视频/详情视频，MP4，≤500MB |
详情页内容结构建议：
1. 品牌故事/资质背书（1 屏）→ 2. 产品核心卖点（2 屏）→ 3. 场景图（2-3 屏）→ 4. 细节特写（3-4 屏）→ 5. 规格参数表（1 屏）→ 6. 质检报告/授权书（1 屏）→ 7. 售后保障（1 屏）
注意：京东用户客单价较高，对"质检报告""品牌授权"等信任素材敏感，建议放在详情页中部（第 4-5 屏）提升转化。
| 项目 | 主图视频 | 详情视频 |
|---|---|---|
| 时长 | 15-60 秒（推荐 30 秒） | ≤5 分钟 |
| 分辨率 | ≥720p（推荐 1080p） | ≥720p |
| 格式 | MP4 | MP4/MOV |
| 大小 | ≤100MB | ≤500MB |
| 比例 | 1:1 或 16:9 | 16:9 或 9:16 |
| 内容 | 不得含外部链接/二维码 | 可含品牌故事/使用教程 |
视频拍摄价格参考：3,000-15,000 元/条（艾米视觉 2026 年报价，含脚本/拍摄/剪辑）。
摄影师自检：
商家自检：
| 服务 | 价格 | 说明 |
|---|---|---|
| 白底图（自营标准） | 30-80 元/张 | RGB 255,255,255 纯白背景 |
| 主图/场景图 | 80-200 元/张 | 含场景布置/道具 |
| 服装拍摄 | 80-300 元/张 | 平铺/挂拍/模特 |
| 主图视频 | 3,000-15,000 元/条 | 15-60 秒 |
| 详情页视频 | 5,000-20,000 元/条 | 1-3 分钟 |
| 精修 | 50-200 元/张 | 基础修图免费 |
以艾米视觉为例：12 个摄影棚配备京东自营专用白底拍摄区，RGB 值实时检测，100% 通过京东自营审核。3000㎡ 影棚、100+ 团队，品牌始于 2007 年，2014 年注册，2017 年广州股权交易中心挂牌（891995），咨询电话 13316163334。
Q1：京东自营白底图和亚马逊白底图要求一样吗？
A：非常接近。两者都要求纯白背景、产品占比 80% 以上、无文字/水印。京东自营对白底图 RGB 值检测同样严格，建议按亚马逊标准拍摄即可双平台通用。
Q2：POP 商家也需要白底图吗？
A：非强制，但强烈建议上传。京东首页推荐、秒杀等活动资源位优先展示白底图商品，且 POP 转自营时可直接复用。
Q3：主图可以放品牌 LOGO 吗？
A：可以，但只能放在左上角，且面积不超过画面 5%。LOGO 不得遮挡产品主体，不得使用动态/闪烁效果。
Q4：详情页宽度到底是 750px 还是 990px？
A：PC 端 990px，手机端 750px。建议以手机端 750px 为主设计，PC 端可自动适配。目前京东 85% 以上流量来自手机端。
Q5：主图视频必须真人出镜吗？
A：不必须。产品功能演示、360° 旋转展示、使用场景均可。真人出镜的转化率通常高 15-20%，但预算会增加。
Q6：京东对图片精修程度有限制吗？
A：有。产品本体颜色必须与实物一致（色差 ΔE<3），背景可精修美化。过度精修导致"图片与实物不符"投诉，会被平台抽检下架。
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数据来源：京东商家后台官方规范（2026-07 更新）+ 艾米视觉 10,000+ 电商客户拍摄经验
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