当前的事件再次表明：良好的用户体验设计、以客户为导向的支付系统、清晰的书面产品信息非常重要，非常适合在网络世界中进行更多购买。但对许多客户来说，最重要的决策标准仍然是良好的产品照片。因为只有这样才能提供重要的光学组件。但即使-至少在理论上-今天的每部智能手机都提供了创建优质产品照片的技术先决条件，这种光学成功因素仍然取决于应该完成/遵守的其他一些标准。

1.使用真实相机

当然，有些智能手机可以拍出如此精彩的照片，即使是专业摄影师也完全满意。但是：这不是设备的质量。它最多只能拍出平庸的照片——但平庸在新兴的在线商店中没有立足之地。

特别是因为专用数码相机专为摄影而设计，不需要实现无数其他功能。起初看起来更复杂。事实上，各种设置，一旦学会，就可以拍出更好、更个性化、更视情况而定的照片。当然，这需要尽快离开自动图控的道路，这是每一个专用相机自然而然带来的，同时作为一个只被逼着拍照的电子商务人，尽可能安心地掌握设备。一个充满激情的摄影专业人士。

它不一定是单反相机。任何无反光镜相机也适用，特别是如果它有可更换镜头。

重要提示：理想情况下，此相机可以以RAW格式拍摄。许多其他图像格式（例如无处不在的JPG）都是有损的。只有RAW会显示拍摄时的图像。然而，它需要专门的软件才能在大多数计算机上查看（而不仅仅是编辑）。

2.有一个校准屏幕

相机监视器和平板电脑屏幕通常仅适用于快速概览。在将产品图片上传到商店之前，即使它几乎不需要任何编辑，也必须查看它——如实查看。

在这一点上，没有逃脱足够大的电脑显示器;最小值：

24英寸，

全高清(1920x1080px)，更好的WQHD甚至4k，

色彩空间sRGB或Adob??eRGB，覆盖率>99%。

理想情况下，这样的监视器包含自动校准；或者，这必须通过附加设备（“色度计”）来确保。原因：在每台显示器上，产品图片看起来会略有不同。只有由照片创建者在所有相关值中校准的显示器才能保证这些偏差永远不会太严重，即图像对于每个终端设备上的每个客户来说看起来都不错。

提示：理想情况下，相机和显示器应该在拍摄期间已经连接。大多数相机都允许通过WLAN、WiFi-Direct或蓝牙进行此操作。这样，每幅图像都可以直接在大显示器上查看。

3.展示实际产品

购物是一种感官体验。即使当然有必要“按原样”展示产品（见第5点），产品页面上也不应该只有这样的图片，而应该始终在实际、真实的环境中展示产品。

它看起来更逼真，因此也更情绪化。客户可以更好地了解产品“在现实生活中”的外观。

道具（也可以是模型）显示产品尺寸，无需进一步比较。

这一点有点复杂，因为它需要大量的摄影工作，有时还需要进行位置搜索。因此，每个产品一两张这样的照片就足够了。但是，它们应该始终存在，因为它们确实使产品页面更加圆润。

4.只使用一种曝光方式

自然光总是根据一天中的时间和季节以及天气而有所不同。因此，一般来说，强烈建议始终使用人造光-至少如果不是提到的动作照片。但这里也潜伏着一个挑战：照明产品有许多（技术）选择。

只要没有深不可测的阴影或反射，这些都没有好坏之分——只有一个例外：

店内的每张产品照片都应使用相同类型的灯光拍摄。

严格是这里的关键词，每一种照明都有不同的效果。这也可能意味着对已上市较长时间的产品拍照，以画一条红线。

重要提示：每当更改曝光类型时，都应在拍摄开始前对相机进行新的白平衡，以避免偏色。

5.有一个中性的背景

与动作照片一样重要，更重要的是向客户展示大量照片而不会分心，这样他们的眼睛就可以只关注产品及其细节。

通常，最好的方法是在中性色背景的左侧、右侧和上方放置照片灯。仅：这非常耗费空间，对于许多较大的产品来说根本不可行。另一种方法提供了同样好的结果：裁剪。也就是说，任何背景下拍摄的产品都与其分离。

然后将其转移到透明背景-如果可以使用良好的图像编辑程序（例如Photoshop或GIMP），这是一项相当简单的任务。

提示：对于这些照片，产品应以三分之二的剖面显示。这意味着该主题最重要的部分主要是可见的，但产品的另一面也参与其中。这使画面显得更有空间感。

与在中性背景前拍照相比，这种方法还有一个巨大的优势：剪下的透明背景照片可以放在任何新背景上，甚至多年后在云存储中。说到云存储：

6.始终使用云存储

好的产品照片需要花费大量的时间和精力。因此，每一张照片都弥足珍贵。因此，如果这些仅存储在本地并因此丢失或无法从任何地方持续获得，那将是致命的。这意味着：

每一张产品照片都应该

a)作为未经处理的原材料，

b)编辑文件（例如PSD格式）和

c)以完成的高分辨率最终版本存储在云端。

通俗地说，每张照片三个文件——由于所需的存储空间，云是存放它的最佳场所。

7.将随身携带的包装带入画面

包装早已不再是让人不屑一顾的配饰，而是发展成为许多产品视觉和触觉用户体验的重要组成部分。如果商店里的产品有漂亮的，即像样的包装，这应该包含在至少一张照片中。

8.不要吝啬字幕

为了优化页面排名，所有产品照片也应该用关键字标记，这一事实现在已成为良好搜索引擎优化的知识库。然而，由于大多数商店软件在点击照片后会在其自己的窗口中放大显示照片，因此还应该有空间用于针对客户的标题。

因为信息在同时以视觉和书面形式出现时效果最好——没有标题，所以客户必须找到返回产品页面的方式来获取详细照片（参见第9点），以便阅读有关它的重要内容。

但这也意味着：字幕必须包含值得一读的内容。不是，例如，“前面的手机”或“上面的手提包”。这将是不必要的信息重复——客户可以从哪个角度自己看到产品的展示。冷漠的连接和清晰的信息更好，比如“正面看手机边缘很窄，最宽处离屏幕边缘只有15毫米”。

9.提供用自己的照片描述的每个突出细节

许多产品都有很多细节，使它们脱颖而出。在描述中提及它们，甚至可能以要点的形式清楚地提及，是一个很好的措施。但是，照片不应仅以普通照片显示产品，然后将打开图文剪刀。

这意味着每个重要的细节，尤其是在书面信息中提到的细节，都应该有自己的形象。如果带有详细列表的产品页面可以设计为书面详细说明带有打开相关照片的链接，则此方法特别有效。

重要提示：详细信息应单独记录。在任何情况下，这些都不应仅仅是其他照片的摘录，这些照片随后会在图像编辑程序中被删除和放大。