产品摄影对电子商务品牌来说非常重要，几乎您询问的每个人的做法都不一样。
　　
　　一些零售商将一切外包，聘请自由摄影师，甚至将产品运送到ProductsonWhitePhotography这样的公司。其他公司则将一切都带到内部，建立自己的内部摄影部门。
　　
　　还有一些公司则介于两者之间——可能是自己拍摄照片并将照片编辑外包，或者聘请自由摄影师偶尔拍摄产品。
 

　　
　　所有这些选择都让广州摄影公司-艾米摄影感到好奇，我已经着手与尽可能多的电子商务品牌交谈，以了解他们究竟如何制作产品照片来宣传他们的产品。
　　
　　就在那时，我与多伦多高端珠宝品牌Claurete的创始人CarlaKabbabe建立了联系。Kabbabe在他们的Shopify网站上成功地建立了她的品牌和忠实的客户群，优先考虑自有渠道而不是第三方市场销售。让我们来看看看看她如何组建她的摄影团队，他们如何管理拍摄日，以及Claurete的成功产品图片是什么样的。
　　
　　发展品牌
　　
　　Kabbabe使用了Shopify的用户友好网站构建器，这使她可以轻松找到具有与她想要的外观相匹配的视觉美感的主题。“我们是高端品牌，但我们也是一个有趣的品牌，”她说。“它不太传统。”
　　
　　Shopify的整个主题让事情变得非常简单。我是Shopify的忠实粉丝。–CarlaKabbabe，创始人，Claurete
　　
　　但是Kabbabe知道她需要的不仅仅是一个漂亮的网站设计来向客户传达她的品牌信息。她需要摄影来补充Claurete休闲与奢华的结合。
　　
　　起初，Kabbabe的团队不具备拍摄品牌照片的技能.她知道她需要获得一些专业知识，首先尝试将摄影外包，然后决定将其转移到内部。“这不是那么容易来回沟通很不方便，因为我们仍在努力弄清楚照片背后的细节，以及我们将如何向消费者传达我们所做的事情，”她说。
　　
　　因此，Kabbabe开始组建自己的创意团队，聘请具有摄影背景的营销人员团队，让品牌栩栩如生。
　　
　　组建内部产品摄影团队
　　
　　何时Kabbabe最初着手组建一个内部团队，她在她的网络中寻找。“因为我在时尚界已经有一段时间了，我很幸运能够在那个利基市场建立我的网络，”她说。“这真的帮助了我知道我想和谁一起工作。”这就是她找到第一批员工的方式：营销人员、社交媒体专家和摄影师。
　　
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　　但事情并没有那么容易。她还走上了招聘路线，张贴招聘广告和审查候选人。人才招聘方法的结合帮助Kabbabe组建了一支才华横溢、富有创造力和协作精神的专业团队。
　　
　　Kabbabe表示，关键是要找到同时具有某种摄影背景的营销专业人士。自己有摄影背景，这让团队很容易沟通并保持一致。“我很容易使用大多数摄影师使用的语言，”她说。
　　
　　她还建议在招聘人才时要保持开放的心态。“我并没有那么挑剔，因为我知道如果有人在他们的职业生涯中处于早期阶段，但我知道他们很有才华并且在未来会脱颖而出，我可以耐心等待，”她说。团队并不总是从第一天起就完美无缺，有时您需要将您的团队发展成为领导者。
　　
　　在业务中，您必须有这样一种心态，即并非每个人都会拥有完美的体验。–CarlaKabbabe，创始人，Claurete
　　
　　但是，她指出，如果您的最后期限很紧，您可能没有时间指导人才。那样的话，她建议寻找更多合格的自由职业者。
　　
　　Claurete如何管理照片拍摄
　　
　　在Kabbabe拥有一支稳固的团队后，她将目光投向了他们的第一次拍摄。他们租了一个提供照明设备的工作室空间，并自带了自己的数码单反相机和三脚架。
　　
　　在拍摄之前，Kabbabe制定了一个计划，让这一天尽可能顺利地进行可能的。她创建了一个愿景板，以简化的方式与团队沟通她的创意目标。愿景板讲述了她想为每个系列传达的故事，重申了Claurete品牌标识，并为每张图片的整体外观和感觉奠定了基础。
　　
　　要制作自己的愿景板，Kabbabe建议进行创造性的头脑风暴，并考虑您想传达的品牌信息是什么。
　　
　　在室内和室外进行的第一次拍摄也得益于聘请的助理。此人是指导珠宝放置的关键每次拍摄，Kabbabe说。“因为我们正在处理珠宝，所以很容易在镜头中出现阴影。”助理帮助减轻了这些影响，而Kabbabe和她的团队则专注于创意。
　　
　　现在，Kabbabe和她的团队每年都会拍摄多张照片。“这取决于我们想要推出多少系列，”她说。2017年，他们拍摄了24张照片。
　　
　　“这并不全都与珠宝有关，”Kabbabe指出。Claurete推出了六个系列，并拍摄了12个产品照片。“每个系列都有两个我们要追求的主题。”
　　
　　Kabbabe为您拍摄下一张产品照片的建议
　　
　　提前思考
　　
　　你会完成这件事的，”Kabbabe说。她建议考虑一切——包括地点、天气、时间表、模特、产品等。不要等到最后一刻才开始拍摄。在发布前几个月拍摄集合，以便您有时间重新调整资产用途并构建您的您的促销计划。
　　
　　制定备用计划
　　
　　做最好的打算，做最坏的打算——这句格言在这里也适用。Kabbabe提到了最近计划的拍摄，但由于暴风雪和零度以下的温度而不得不取消。您无法控制天气，因此最好制定应急计划，以防您的原创作品没有如您所想的那样成功。“以这种心态工作可以帮助您消除出错的可能性，并使您更容易充分利用照片拍摄。”
　　
　　充分利用您的拍摄
　　
　　关于最大限度地利用您的资源，Kabbabe还建议要求摄影师对每种产品拍摄多张——拍得太多总比拍得不够好。“当我知道摄影师很棒时，我总是要求他们在不同的环境中拍摄多张照片，”她说。
　　
　　记住这些人
　　
　　是的，照片拍摄都是关于产品的，但你不能忘记那些使之成为可能的人。Kabbabe通过在拍摄当天与参与的整个团队进行清晰的沟通来拉开序幕，包括书面时间表和补充愿景板的计划。
　　
　　她还说照顾好你的团队很重要，暗指一个在炎热的天气拍摄海滩照片，为此她必须提前获得充足的水。“像这样简单的事情，确保每个人的健康和福祉都得到照顾，这真的很重要。”记得在员工需要的时候让他们休息，并提供足够的指导，让一天顺利进行，而不是微观管理。
　　
　　您可以看到模特们在拍摄中是如何玩得开心的。–CarlaKabbabe，Claurete创始人
　　
　　Claurete的后期拍摄流程
　　
　　拍摄日结束后，Kabbabe和她的团队必须挑选和编辑图像。他们从删除他们知道不会使用的任何镜头开始，因此他们不会花费任何时间或资源来进一步准备这些文件。
　　
　　编辑产品照片
　　
　　基本编辑很少。“我们不会过度制作照片，因为我们希望消费者看到珠宝的真实面目，”她说。Claurete的目标是通过产品摄影准确地展示珠宝，让客户收到符合他们期望的产品。
　　
　　他们偶尔也会进行润饰工作，以清理图像并移除任何东西漂浮在本不应存在的背景中。
　　
　　组织和共享照片
　　
　　Kabbabe和她的团队使用共享的Gmail帐户，这样每个人都可以随时随地访问文件。他们按日期、项目和摄影师的姓名整理照片，以便每个人都可以快速轻松地找到他们需要的东西。
　　
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　　“这使事情井井有条，即使有来回，”Kabbabe说。“我们尝试了很多不同的方式来组织照片，这对我们来说是最好的方式。”
　　
　　将照片重新用于社交媒体
　　
　　Facebook和Instagram是Claurete数字营销策略的两个关键支柱，它们还在Twitter、Pinterest和YouTube。因为每个人都可以访问这些文件，所以不同的团队成员可以轻松找到他们需要的东西并调整照片的大小以便在社交媒体上使用。
　　
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　　他们还布置了他们计划在社交媒体上使用的各种图像，以确保具有凝聚力的外观和感觉。然后他们通过Buffer安排帖子。
　　
　　查看此内容在Instagram上发帖
　　
　　?laurete(@clauretejewelry)于太平洋夏令时间2019年3月19日上午6:58分享的帖子
　　
　　Understa寻找照片的效果
　　
　　我总是喜欢问电子商务品牌的一个问题是，“你怎么知道你的产品照片在吸引观众和转化用户方面是有效的？”
　　
　　AtClaurete，他们查看了一些指标。“我们关注Instagram上的影响力或印象，”Kabbabe说。“如果人们积极互动、发表评论、给他们的朋友加标签或给帖子点赞。”
　　
　　他们还会更加努力地征求客户的直接反馈。“我们非常关注消费者，”她说。“在推出任何产品之前，我们通常会与客户交谈并要求他们对每件产品进行调查。”这有助于他们评估设计是否会成功，然后在拍摄照片后，他们会再次进行调查。
　　
　　“我们询问人们对这些照片的看法，以及他们是否觉得它是高端，”她说。“如果他们说是，那就意味着工作做得很好，因为这就是我们想要传达的信息。”对克劳雷特来说，一个准确地代表品牌和产品意味着成功。
　　
　　推进您的产品摄影
　　
　　“这是电子商务的第一件事：如果你没有好的照片，你有什么？”她说。“我已经意识到拍摄好照片的重要性，很高兴您能够通过Claurete的照片看到这一点。”