广州艾米:电子商务摄影的发展简述
发表时间:
2018-06-12 09:20:16
来源:
艾米摄影

 

19世纪上半页,经过法国人普尼斯、达盖尔等人的不懈努力,1839年摄影术被发明。从摄影术被发明之时,就产生了意义深远的商业价值。起初摄影术被应用于商业人像摄影,1841年3月世界上第一家商业照相馆在伦敦开张,虽然当时技术落后,曝光时间需要数分钟,但还是吸引数位绅士和淑女付费拍照,这就是商业摄影的开篇,至于艺术创作摄影、纪实摄影、观念摄影等摄影门类就都是后话了。

20世纪工业高速发展,市场经济竞争条件激烈,由商业摄影组成的产品广告成为有效的产品推广手段,商业摄影行业开始高速发展,摄影器材和摄影技术也飞速发展和完善,商业摄影因其在广告媒介,如电视、报纸、路标、互联网等中的不可替代的创作手段迅速崛起。

当摄影术在20世纪成为广告的一部分后,它便有了商业和文化的双重性。商业和文化的双重属性促进广告的传播,因此商业摄影既要表现产品,又得符合大众文化,才能被传播,才有价值,才是优秀的作品。

在中国自1994年接入国际互联网至1997年中国电子商务兴起到如今电商整体与B2B行业、网络购物行业、在线旅游行业和团购、生活推荐网站等如雨后春笋般爆发,十几年的时间里商业摄影也贯穿其中,由起初的简单拍照到如类似于传统商品陈列一样在电子商务中发挥至关重要的帮销作用。

本文对商业摄影在互联网时代已经不是仅拍摄一张或一组照片那样纯粹,摄影作品在电子商务的影响下已变身为互联网营销的工具,商业摄影自身也因这个市场的需求不断的丰富,集合视觉营销、创意策划为一体,如何更好的适应电子商务的需求进行了研究。

电子商务在中国的发展现状

    据互联网营销分析企业艾瑞数据显示 “2012年中国网络经济市场规模超840亿,环比下降2.5%,同比下降68.5%。而2012年中国网络经济增速达到68.5%,虽然较上季度下降17%,但远超GDP和社会消费品零售市场增速的14.9%和12.1%,显示出2012年中国网络经济增速远超实体经济。 ”世界上的电子商务可以从70年代的电子邮件营销算起,1990-1993年中国电子商务从数据交换时代开始,1993-1997年政府领导组织开展的金关、金卡、金税等“三金工程”为中国电子商务发展打下坚实基础。1996年国务院成立国家信息化领导小组,金桥网与因特网正式开通,到1998年3越中国第一笔互联网网上交易成功,1998年国家经贸委与信息产业部联合宣布启动以电子贸易为主要内容的"金贸工程",1999年B2C网站上线,网上电子商务进入实际应用阶段。2000年以后在政府主导、市场需求下中国电子商务蓬勃发展,并随着3G技术成熟开始拓展到移动互联网领域,成为人们经济生活中的一部分。

    从事广州白云淘宝拍摄这样的拍摄服务电子商务行业需要涉及到计算机科学、市场营销学、管理学、法学和现代物流学等专业学科,但是如今的电子商务不仅需要扎实的经济与管理方面知识,终端客户更多接触到的是互联网上视觉化的呈现,因此视觉化是电子商务终端必不可少的一部分。视觉化包括电子商务网站设计、交互设计和美术设计,美术设计又包括图像和文字的处理,特别是B2C、B2B、团购、在线旅游等电子商务行业,商品图像的呈现成为用户买单形成买卖关系的重要一环,因此商业摄影在主流电子商务中起着至关重要的作用。

电子商务中的商业摄影

 繁荣的市场给广州白云商业拍摄提供了肥沃的土壤,摄影图片对网站销售和推广有重要作用,在电子商务的蓬勃生机中,对传统广告等商业摄影人来说是一个全新的舞台。传统商业摄影的服务对象是广告,大多为产品、人像、化妆品等,表现力在于超越真实的视觉冲击力,这是集合专业器材、灯光、造型和后期等的需要用钱来购买的具有商业价值的摄影图片。因传统商业摄影的器材和综合素质有较高的要求,能服务于专业商业摄影的摄影师是少数,电子商务的迅猛发展催生了互联网商业摄影群体,因互联网商业摄影对图片的要求大多是还原产品真实的,使一些影楼摄影师、摄影爱好者以及摄影专业的学生可以轻松进入这一领域。

电子商务中商业摄影广泛应用于商品交易、团购生活指南和在线旅游景点图库。

广州白云商业摄影商品交易常见的的有淘宝网、京东网、苏宁易购等,这类电子商务网站的商业摄影应用主要以展示商品为主,如服装鞋帽配饰、数码电子产品、护理化妆产品等,拍摄要求基本为:色彩还原准确、质感突出、多角度展示、细节特写和使用效果展示。

    电子商务的快速、多元化的发展,给商业摄影带来的更多的机遇,拍摄活动如何突破电子商务对图片的要求并促进电子商务的良性发展是商业摄影工作者的发展方向。

商品摄影在电子商务中的重要性

    商品摄影作为电子商务中商业摄影的最广泛应用,在互联网营销中起着展示商品的重要的作用。众所周知,网上消费中消费者是看得见摸不着的,除了必要的简单文字说明和价格标注能决定消费者购买的最大动力来自消费者看到的图片。

    现实生活中,消费者决定进入一家商店很大一部分因素是被其中的陈列所吸引。陈列(Display)是视觉与空间的展示方式,陈列展示商品中通过橱窗、灯光、背板、道具、音乐等元素为消费者展示出一种看得见摸得着的生活方式来吸引消费者促进销售。在电子商务中显然不可能做到这些,但是商业摄影师可以通过类似的方法通过图片做到这种陈列展示的视觉感。如果没有商业摄影师的陈列式图片展示,就很难通过网络引起消费者的兴趣。

电子商务中商业摄影展示方法

    相同功能的产品很多,通过摄影拍摄出来的产品要会说话,这时拍摄就不仅仅是表达清楚产品的外观这种基础,而是需要结合创意,以蒙太奇的手法让消费者提前感受到消费者自己拥有了产品后的愉悦享受,镜头语言需要传达给消费者这种预先的感知。

    电子商务中网络销售特性决定了产品摄影的重要性,而同类或者近似产品众多又决定了产品摄影中创意的重要性,所以电子商务中产品摄影需要创作者结合气氛和场合拍摄出带有一定故事性的作品,同时贴合产品自身体现品质感的细节图片,才能带动和感染消费者情绪,让消费者产生购买欲望。

    电子商务是快速消费时代,摄影作品能快速准确传达给消费者对自己有用的信息,产品摄影是电子商务的重要的信息传达方式。消费者通过摄影图片能看一眼就明白产品的核心价值所在,如果消费者看到的不是自己想要的就会迅速离开,所以产品摄影承载了艺术和销售的关键,赋予每个产品鲜活的生命感染每位消费者,吸引他们深入了解产品并消费是产品摄影的关键。

电子商务大潮中商业摄影的机遇

广州白云服装摄影摄影师在电子商务的影响下,不能仅仅是拍摄商业照片作为自己的职责,更多的结合营销策划。用手中的图片的创意完善一系列帮助销售的活动是电子商务带给每个摄影师的机遇,由用图片说话到用销售说话的目的转换更能帮助商业摄影师在互联网时代走的更远。互联网作为21世纪一股大浪潮,商业摄影在与其相互作用下一定会有全方位的新发展,更专业、更广泛的市场等待有商业思维、市场眼光、善于策划沟通的影像创作者们去开辟
 


 

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